کمپین پاییزی اسنپمارکت با هدف تغییر عادت خرید سوپرمارکتی در هفت شهر اجرا شد
کمپین پاییزی اسنپمارکت با هدف تغییر عادت خرید سوپرمارکتی در هفت شهر اجرا شد
کمپین پاییزی اسنپمارکت با مشارکت ۱۱ برند و تمرکز بر تخفیفهای خرید آنلاین، از ۲۵ مهر در هفت شهر آغاز شده و تا ۱۵ آبان ادامه دارد.
کمپین ۳۶۰ درجه پاییزی اسنپمارکت که با هدف مقرونبهصرفهتر کردن خرید آنلاین سوپرمارکتی و تغییر عادت خرید حضوری طراحی شده است، در هفت شهر کشور به روزهای پایانی خود نزدیک میشود. این کمپین از ۲۵ مهر آغاز شده و تا ۱۵ آبان ادامه خواهد داشت. اسنپمارکت این برنامه را با مشارکت ۱۱ برند و از طریق تبلیغات محیطی، رسانههای دیجیتال، شبکههای اجتماعی، پلتفرمهای VOD، سوپراپ اسنپ و کانالهای ارتباطی خود اجرا کرده است.
با وجود اینکه خرید اینترنتی طی سالهای اخیر به بخشی از فعالیتهای روزمره بسیاری از کاربران تبدیل شده، بخش قابلتوجهی از خریدهای سوپرمارکتی همچنان بهصورت حضوری انجام میشود. اسنپمارکت با توجه به همین موضوع، در کمپین تازه خود بهجای تمرکز صرف بر رقابت با سایر پلتفرمهای آنلاین، تلاش کرده است یکی از موانع اصلی توسعه این بازار، یعنی عادت مصرفکنندگان به خرید حضوری از فروشگاهها را هدف بگیرد.
ایده محوری کمپین از موقعیتی آشنا در زندگی روزمره شکل گرفته است؛ زمانی که فرد به یکی از کالاهای سوپرمارکتی نیاز پیدا میکند و نخستین انتخابش مراجعه به فروشگاه است. اسنپمارکت تلاش کرده با برجسته کردن تخفیفها و آسان بودن ثبت سفارش اینترنتی، خرید آنلاین را در همان لحظه تصمیمگیری به یکی از گزینههای اصلی مصرفکننده تبدیل کند.
تخفیفها با ویژگیهای محصولات معرفی میشوند
در طراحی خلاقانه این کمپین، بهجای آنکه یک پیام تبلیغاتی مشترک برای تمام گروههای کالایی استفاده شود، برای تخفیف هر دسته از محصولات، صفتی متناسب با ویژگی همان کالا در نظر گرفته شده است.
بر این اساس، مخاطبان پیامهایی مانند «تخفیف تمیز» برای شویندهها، «تخفیف هوسانگیز» برای تنقلات، «تخفیف آتیشی» برای سس تند، «تخفیف بانمک» برای پنیر، «تخفیف گیرا» برای قهوه فوری، «تخفیف دندونگیر» برای تن ماهی، «تخفیف خوشرنگ» برای رب و «تخفیف دو زرده» برای تخممرغ را در تبلیغات این کمپین مشاهده کردهاند.
درصد تخفیفها نیز با توجه به نوع و دستهبندی محصولات متفاوت است و در بعضی گروههای کالایی تا ۵۰ درصد افزایش پیدا میکند.
فائزه غفوری، مدیر رشد و کمپینهای بازاریابی اسنپمارکت، درباره هدف از اجرای این کمپین توضیح میدهد:
خرید اینترنتی کالاهای سوپرمارکتی هنوز برای بخش بزرگی از مخاطبان ما به یک رفتار همیشگی تبدیل نشده است. حتی بسیاری از کسانی که تجربه استفاده از خدمات خردهفروشی آنلاین را دارند، هنگام خرید اقلام سوپرمارکتی همچنان مراجعه حضوری به فروشگاه را انتخاب اول خود میدانند. ما در این کمپین به دنبال تغییر همین عادت بودیم و برای رسیدن به این هدف، بر صرفه اقتصادی خرید از اسنپمارکت تأکید کردیم تا مخاطبان متوجه شوند سفارش اینترنتی علاوه بر راحتی بیشتر، میتواند از مراجعه حضوری به فروشگاه نیز بهصرفهتر باشد.- فائزه غفوری، مدیر رشد و کمپینهای بازاریابی اسنپمارکت
او ادامه داد: «برای رساندن این پیام، تخفیف هر گروه کالایی را با صفتی مرتبط با همان محصولات معرفی کردیم؛ برای نمونه، «تخفیف تمیز» را برای شویندهها، «تخفیف هوسانگیز» را برای تنقلات و «تخفیف چرب» را برای روغن در نظر گرفتیم. این شیوه از یک سو باعث جلب توجه مخاطبان میشود و از سوی دیگر کمک میکند پیام تخفیف در دستهبندیهای گوناگون اسنپمارکت، سادهتر منتقل شود و بیشتر در ذهن مخاطب باقی بماند.»
اجرای کمپین ۳۶۰ درجه در هفت شهر کشور
کمپین پاییزی اسنپمارکت بهصورت ۳۶۰ درجه طراحی شده و در کانالهای مختلف ارتباط با مخاطبان به اجرا درآمده است. تبلیغات این کمپین در صدها سازه تبلیغاتی محیطی، رسانههای دیجیتال، شبکههای اجتماعی، اپلیکیشن اسنپمارکت، سوپراپ اسنپ، کانالهای ECRM و پلتفرمهای نمایش ویدیوی درخواستی یا VOD منتشر شدهاند.
تبلیغات محیطی این برنامه تنها به پایتخت اختصاص نداشته و بهطور همزمان در تهران، کرج، اصفهان، اهواز، شیراز، مشهد و قم نیز اجرا شده است. هدف از این گستردگی، ایجاد تجربهای یکپارچه از پیام کمپین در محیطهای شهری و فضای دیجیتال بوده است؛ بهطوریکه مخاطبان بتوانند در موقعیتهای مختلف رفتوآمد روزانه خود با تبلیغات و پیامهای این کمپین روبهرو شوند.
مشارکت ۱۱ برند کالاهای مصرفی در کمپین
کمپین پاییزی اسنپمارکت با مشارکت ۱۱ برند فعال در حوزه کالاهای مصرفی اجرا شده است. این برندها عبارتاند از: چیتوز، خاکستر، پمینا، کاله، لادن، پتروکلین، دلوسه، هراز، نستله، سایه سمن و یونیلیور.
مشارکت این برندها و ارائه تخفیف برای گروههای متنوعی از کالاهای پرمصرف، بخشی از برنامه اسنپمارکت برای نشان دادن مزیتهای اقتصادی خرید اینترنتی است. این مجموعه تلاش دارد نشان دهد خرید آنلاین سوپرمارکتی در کنار راحتی و کاهش زمان موردنیاز برای خرید، میتواند از نظر هزینه نیز گزینهای جذاب برای مصرفکنندگان باشد.
از مراجعه حضوری به سوپرمارکت تا ثبت سفارش آنلاین
هدف اصلی کمپین جدید اسنپمارکت، در کنار افزایش آگاهی مخاطبان از برند، تبدیل شناخت آنها از خدمات خرید اینترنتی سوپرمارکتی به یک رفتار عملی هنگام نیاز به خرید بوده است. به بیان دیگر، اسنپمارکت تلاش میکند در لحظهای که مصرفکننده به خرید اقلام سوپرمارکتی فکر میکند، ثبت سفارش اینترنتی نیز در کنار مراجعه حضوری به فروشگاه، یکی از انتخابهای اصلی او باشد.
در این رویکرد، گسترش خرید آنلاین سوپرمارکتی تنها به تغییر عادت مصرفکنندگان مربوط نمیشود. حضور فروشگاههای محلی در پلتفرمهای اینترنتی، بهرهگیری از ابزارهای تخفیف و امکان دسترسی به تعداد بیشتری از مشتریان، میتواند به این کسبوکارها نیز کمک کند تا در بازار رقابتی خردهفروشی فعالیت مؤثرتری داشته باشند. کمپین ۳۶۰ درجه پاییزی اسنپمارکت تا ۱۵ آبان ۱۴۰۵ ادامه خواهد داشت.